auf der Krypto
In der Welt der digitalen Werbung gibt es ein Paradoxon: Wie viele Unternehmen benötigen Sie, um eine Anzeige auf einer Website zu schalten? Tatsächlich können bis zu 15 Vermittler an diesem langwierigen Prozess teilnehmen, die rund 30% der Werbeausgaben ausmachen. Um dieses kaputte System zu beheben, setzt die nächste Generation von Adtech-Spezialisten auf Blockchain-Technologie.
Verrücktes Netzwerk
Am Donnerstag angekündigt, kam MadNetwork, eine Blockchain der zweiten Stufe, die auf Ethereum läuft, aus dem Schrank, indem sie im nächsten Monat ein Testnetz enthüllte.
Der Adtech-Anbieter MadHive und die Werbefirma AdLedger hatten zuvor mit einem ganzen System des Datenaustauschs und der Buchhaltung auf Ethereum experimentiert (entdecken Sie die Preis in Echtzeit), aber in den letzten Jahren haben sie entschieden, dass ein Level-2-Ansatz zur Skalierung erforderlich ist.
Blockchain wird häufig zur Automatisierung manueller oder papierbasierter Prozesse verwendet. Bei Werbung ist das Problem jedoch das Automatisierungssystem selbst.
Die erste Infrastruktur hinter Web-Werbung - eine Ansammlung von Servern und Buchhaltungsplattformen - schuf eine Black Box voller Provisionen und Inkonsistenzen.
"Schwarzes Loch"
Dies ist der richtige Zeitpunkt für Blockchain, um das Werbeproblem zu lösen, insbesondere da das traditionelle Fernsehen in die Welt der digitalen Geräte vordringt, sagte Adam Helfgott, Leiter des MadNetwork-Projekts.
"Ein NBC oder ein Fox können es sich nicht leisten, 30% ihrer Werbeeinnahmen in diesem Schwarzen Loch zu verlieren", sagte Helfgott. Das AdLedger-Blockchain-Konsortium, dem MadHive angehört, umfasst einige große Mediaplayer wie Viacom, Publicis Media, Hearst Television, IPG Mediabrands, Hershey und sogar IBM.
MadNetwork zielt auch darauf ab, die Lieferkette für Werbung im Zeitalter der bevorstehenden Datenschutzbestimmungen transparent zu machen, sagte Christiana Cacciapuoti, Beraterin für Geschäftsstrategie bei MadNetwork und Geschäftsführerin von AdLedger.
"So wie ein [Blockchain-basiertes] Buchhaltungssystem Geldtransaktionen verfolgen und Geschäftsergebnisse steigern kann, kann es auch die Datenübertragung überwachen und Datenschutzaspekte berücksichtigen."
Kontaktpunkt der Wahrheit
Die neue Ethereum Layer 2-Lösung verwendet das öffentliche Mainnet als "Berührungspunkt der Wahrheit", sagte Helfgott und verglich es mit dem Baseline-Protokoll, das von John Wolpert von ConsenSys und Paul Brody von EY erstellt wurde.
Die Knotenverteilung wird vom Anbieter Blockdaemon übernommen, einem engen Partner von MadHive, fügte Helfgott hinzu. In Bezug auf die Roadmap sagte Cacciapuoti: „Wir streben den 1. September für den öffentlichen Start unseres Testnetzes und das vierte Quartal für das Hauptnetz an.“
In nicht allzu ferner Zukunft ist es unvermeidlich, dass die meisten Menschen über IP-Videos fernsehen, sagte Helfgott. Das Ändern der Infrastruktur, auf der Werbung heute aufgebaut ist, ist ein Prozess, der der natürlichen Entwicklung der Medien folgt, fügte er hinzu.
