Die britische Werbeaufsichtsbehörde, die Advertising Standards Authority (ASA), hat zwei Anzeigen des Premier-League-Fußballteams Arsenal für sein auf Kryptowährung basierendes Fan-Token-Programm verboten.
Profitieren Sie von Londons größtem Finanzereignis. In diesem Jahr haben wir unser Geschäft auf neue Branchen ausgeweitet: Online-Handel, Fintech, digitale Assets, Blockchain und Zahlungen.
Die ASA war der Ansicht, dass die Werbung für $ AFC-Fan-Token die Fans über die Risiken einer Investition in Kryptowährungen irreführte. Die erste Ankündigung, die am 6. August 2021 veröffentlicht wurde, beschrieb den Token und wie er innerhalb der Socios-App verwendet werden könnte.
Sechs Tage später wurde eine zweite Ankündigung auf Facebook hochgeladen, in der die Arsenal-Fußballer Ben White, Calum Chambers und Kieran Tierney für den Token werben, zusammen mit einem Text, der kurz $ AFC, die Kryptowährung Chilliz ($ CHZ) und die Socios-App beschreibt.
"Er nutzte die Unerfahrenheit der Verbraucher aus"
Trotz eines nach der letztjährigen Beschwerde eingelegten Rechtsmittels bestätigte die ASA ihre Entscheidung, dass die beiden Anzeigen „irreführend waren, weil sie das Risiko der Investition nicht veranschaulichten“ und „unverantwortlich, weil sie die Unerfahrenheit oder Leichtgläubigkeit der Verbraucher ausnutzten und sie verharmlosten Engagement und Investitionen in Kryptowährungen“.
Arsenal, das in den letzten sechs Spielzeiten hinter dem Rivalen Tottenham Hotspur aus dem Norden Londons platziert war, focht die Entscheidung zunächst mit dem Argument an, dass die Warnungen ausreichend seien und die Öffentlichkeit sich mit Kryptowährungen auskenne. Der Club versuchte auch zu argumentieren, dass es keine regulatorische Grundlage für die Einbeziehung von Informationen über Kapitalertragssteuern gab, die durch den Handel mit den Token anfallen, obwohl es sich um Krypto-Assets handelt und als solche solchen Regeln unterliegen.
Der Beschwerde wurde jedoch stattgegeben und die Berufung von Arsenal abgewiesen. Die ASA sagte, der Arsenal-Werbespot sei irreführend, „weil er nicht klarstellte, dass es sich bei den Token um Kryptowährungen handelte, die nur durch Eröffnung eines Kryptowährungsumtauschkontos erhalten werden konnten und im Fall von bezahlten Fan-Token den Kauf einer anderen Kryptowährung erforderten“.
Die britische Werbeaufsichtsbehörde hat entschieden, dass Werbung „nicht mehr in der angefochtenen Form erscheinen darf“.
Die ASA warnte auch Arsenal:
- um klarzustellen, dass Investitionen mit bezahlten Fan-Token der Marktvolatilität unterliegen und unregulierte Kryptowährungen sind.
- Verbraucher nicht zu täuschen, indem Material ausgelassen wird, wie z. B. die Notwendigkeit, ein Konto für den Austausch von Kryptowährungen zu eröffnen und verschiedene Kryptowährungen zu kaufen, um die Token zu kaufen.
- sicherzustellen, dass zukünftige Ankündigungen nicht trivialisiert werden, indem Risikowarnungen weggelassen und die mangelnde Erfahrung der Verbraucher mit Kryptowährungen ausgenutzt werden.
