Während der Super Bowl für die meisten Unternehmen als eine der besten Gelegenheiten angesehen wird, die besten ihrer Unternehmen zu präsentieren, hat sich Coinbase entschieden, den anderen Weg einzuschlagen, um nichts als ein klassisches Meme zu zeigen.
Coinbase beim Super Bowl LVI
In seinen Bemühungen, Aufmerksamkeit und möglicherweise mehr Benutzer auf seine Plattform zu lenken, zeigte Coinbase eine Anzeige, die die Fähigkeiten oder Meilensteine oder Kryptowährungen der Plattform nicht hervorhob.
Aber umgekehrt hat die Kryptowährungsbörse 1 Minute lang einen QR-Code mit schwarzem Hintergrund abprallen lassen, der jedes Mal, wenn er gegen eine Wand prallte, seine Farbe änderte.
Mit der Rückkehr zum berühmten DVD-Logo ließ Coinbase über 100 Millionen Menschen erwarten, dass der QR-Code auf den Markt kommen würde.
Nachdem es 59 Sekunden lang gesprungen war, erreichte es schließlich die 1-Minuten-Marke, als das Coinbase-Logo mit der QR-Code-Landingpage erschien.
Die Zielseite, die im Grunde ein Werbegeschenk / Wettbewerb war, konnte in nur 20 Minute 1 Millionen Zugriffe erzielen.
Das Werbegeschenk mit 15 US-Dollar für neue Benutzer, die sich anmelden, und einer Belohnung von 3 Millionen US-Dollar für Benutzer, die bereits ein Konto haben, ist erheblich explodiert.
Wie vom Chief Product Officer von Coinbase, Surojit Chatterjee, beschrieben:
„Nicht nur das, er fuhr fort zu sagen, dass das Engagement, das sie als Reaktion auf die Super Bowl-Werbung erlebten, das Sechsfache ihrer vorherigen Benchmarks war.“
Ein teurer Scherz
Nennen Sie es kluges Marketing oder pures Glück, das dazu geführt hat, dass die Werbung eine so große Resonanz erhielt, denn Coinbase spielte mit ihrer Werbung ein sehr riskantes Spiel.
Super-Bowl-Werbung ist nicht nur schwer zu fangen, sie ist auch sehr teuer. Die Entscheidung, einen QR-Code für 1 Minute zu senden, war also ein mutiger Schritt von Coinbase.
In diesem Jahr kosteten Super-Bowl-Anzeigen alle 7 Sekunden etwa 30 Millionen US-Dollar, was einer Steigerung von 25 % gegenüber 5,6 Millionen US-Dollar im Jahr 2019 entspricht.
Dies bedeutet, dass Coinbase zusätzlich zu seiner Anmeldeprämie von 14 US-Dollar 15 Millionen US-Dollar für neue Benutzer ausgegeben hat, um ihre Anzeige zu schalten, Details dazu wurden noch nicht bekannt gegeben.
Alles in allem ist es Coinbase gelungen, die Konvention, wie Super Bowl-Werbung abgespielt wird, durch das Abprallen eines einfachen QR-Codes zu kippen.
Und haben Sie den Werbespot gesehen, den Coinbase während des Super Bowl gezeigt hat? Oder haben Sie sich nur auf Eminems spektakuläre Halbzeitshow konzentriert? Bitte lassen Sie es uns wissen, indem Sie uns im Kommentarbereich unten schreiben.
